「PASSIONE」というブランド名

2016/02/04

002_「PASSIONE」というブランド名

コーヒーマシンのブランド名を「PASSIONE」に決定したのは2011年頃だったと思います。

私たちはアントビー株式会社は家電メーカーでありながらただ生活が便利になることや、最先端技術のみを正解としていません。

それは生き方や人間のスタイルに訴えかけるような製品作りを心がけています。

必要な物を必要な人へ届ければ、まだまだ使える技術は日本には山のようにあるのです。
それはい言い変えれば物事や原理の「本質」を見極めることが必要な時代ともいえます。

コーヒーで見てみれば、今は空前絶後のスペシャルティーコーヒーブームです。まさにトレンドといっていいでしょう。
それは、コーヒーは地球からの贈り物であり、生産者からユーザーの口にコーヒーが入るまでを総合的に管理しプロデュースすることがとても価値があるとされているのです。

要するに「豆を感じる!!」
この一言に尽きるのではないでしょうか。

一体どんな人に使ってほしいのか?私達にとってここがとても重要なフレーズになりました。

テーマは「人生の旅人」

仕事にも遊びにも夢中で取り組んでいる。

大人なのに子供の目のようにキラキラとしている。

人生のチャレンジャーである。

そんな方に似合うコーヒーマシンとエリクサーのような一杯のコーヒーを届けたい。

そう社内で検討している最中、PASSIONEのブランドにとってとても重要な人物との思いがけない出会いがイタリアで待っていたのです。

イタリアモリーゼ州の伝説のロースター「ドミニコヌオーッツィ」についてはまた別の機会に。

 

カテゴリ:お知らせ
| 投稿日:2016年02月04日 |
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